Apples iPhone har kapat åt sig en marknadsandel på 56,22 procent i Sverige enligt siffror från World Population Review. Det placerar oss i den absoluta världstoppen för iPhone-användande, strax efter Japan, Kanada och USA. Samsung är den enda andra tillverkaren som faktiskt syns i statistiken och styr nästan 30 procent av marknaden. Tillsammans äger de två jättarna över 85 procent av all mobilförsäljning här.
Aktuella marknadsandelar
Svenska mobilmarknaden drog in 2,2 miljarder dollar under 2024 (en ökning med 7,4 procent). Det är tydligt att det i princip bara handlar om två huvudaktörer. Apple leder stort men Samsung har hittat en stabil position som det självklara Android-valet. Resten av märkena får slåss om smulorna som blir över.
| Tillverkare | Marknadsandel |
|---|---|
| Apple | 56,22% |
| Samsung | ~30% |
| Xiaomi | 2,69% |
| OnePlus | 1,57% |
| Övriga | ~10% |
Apples dominans förklaras
Data från Counterpoint Research visar att Apple-modeller utgjorde majoriteten av världens tio mest sålda telefoner 2024, och svenska konsumenter följer strömmen. Macworld Sverige rapporterar att iPhone behåller greppet som landets mest använda mobil, trots att marknaden krymper globalt. Även om det saknas exakta säljsiffror per modell för just Sverige, bekräftar analyser att globala raketer som iPhone 15 Pro Max dominerar även här. Apple har helt enkelt gjort Sverige till ett av sina starkaste fästen.
Samsungs utmaning
Globalt är det jämnt skägg mellan Samsung och Apple (19 respektive 18 procent), men i Sverige är gapet betydligt större. Samsung ligger här strax under 30 procent och är egentligen den enda riktiga utmanaren. Sökstatistik från början av 2024 visade att modeller som Galaxy S24 Ultra och Galaxy A54 låg högt på topplistorna. Medan S-serien går head-to-head med iPhone Pro, drar A-serien in stora volymer från prismedvetna köpare som vill ha en vettig Android utan att betala flaggskeppspriser.
Mindre aktörer kämpar
Xiaomi klamrar sig fast som trea med 2,69 procent av marknaden genom att köra hårt på låga priser och höga specs. onePlus ligger på 1,57 procent och siktar främst på tekniknördar som prioriterar snabb laddning. Huawei har tappat nästan allt på grund av handelsrestriktioner och bristen på Google-tjänster. Tillsammans når de här mindre märkena inte ens upp till 15 procent av totalen.
Marknadstrender och köpbeteende
Mobilköpen sker nästan helt digitalt idag; e-handeln står för hela 91,6 procent av omsättningen. Antalet användare i Sverige spås öka från 9,46 miljoner år 2022 till 10,6 miljoner 2029. Redan i början av 2025 fanns det 14,8 miljoner registrerade anslutningar, vilket motsvarar 139 procent av befolkningen. Marknaden för begagnat växer också så det knakar, särskilt bland yngre. En renoverad premiumlur ses nu som ett smartare val än en ny mellanprismodell, något som syns tydligt i butikernas utbud.
Teknisk utveckling påverkar valen
Nätet hänger med bra – 98,9 procent av alla anslutningar i Sverige har tillgång till 3G, 4G eller 5G. Utrullningen av 5G skyndar dessutom på bytet från gamla till nya telefoner. Svenskarna bryr sig mycket om livslängd, vilket Apple och Samsung svarat på med löften om upp till sju års säkerhetsuppdateringar för vissa modeller. Att två jättar styr 85 procent av marknaden gör det dock svårt (nästan omöjligt) för nya tillverkare att ta sig in.
